西安市政府聘任奧美為城市海外營銷策略咨詢顧問

2018.05.17

西安市政府聘任奧美為城市海外營銷策略咨詢顧問

奧美將調用全球網絡資源助力西安城市品牌推廣


Xian

日前,奧美被正式聘任為西安城市形象塑造與傳播合作伙伴。今后, 奧美將為這座高速發展的中西部大都市,提供城市營銷和海外推廣整合傳播策略,穩固西安市作 為“世界城市”與“文化古都”的地位,進一步提升其在全國以及世界范圍內的影響力。

此次西安城市營銷項目招標,吸引了國內外眾多極具競爭力的專業機構參與,其中包括傳播 代理商、咨詢公司和媒體機構。奧美最終力博群雄成功中標。作為最具影響力的品牌整合營銷機 構,奧美憑借在世界范圍內的強大資源網絡,以及長久以來積累的國內外城市營銷經驗,最終贏 得了西安市政府招標方的信任。

作為古絲綢之路的起點, 西安區位優勢明顯,是溝通亞洲以及其他地區經濟、文化、交通的 樞紐。西安悠久歷史聞名世界,并擁中國最負盛名的文化瑰寶——兵馬俑,但這座城市在經濟技 術領域發生日新月異的變化卻少為人知。因此,此次由奧美承擔的海外傳播項目,希望在海外受 眾中全方位打造西安知名度,再現古都西安悠久而現代、傳統又蘊含活力的城市形象。

此次西安城市營銷項目旨在以“一帶一路”為出發點,在跨文化、跨地域受眾之間建立起溝 通的橋梁,其中特別關注的海外目標市場包括北美、西歐、東南亞、中亞和非洲。奧美依托其全 球營銷網絡資源的有效觸達和各個本地市場的專注深耕,幫助西安在這些目標市場展開有效傳播。

“對于此次能有機會把西安這座城市正在發生的故事講述給全世界,奧美深感榮幸。”奧美 公關與影響力亞太區首席執行官柯穎德表示。“奧美在過去曾協助過眾多中國品牌走向世界,今 后,我們將為西安組建跨文化的城市營銷顧問團隊,我們有信心讓西安吸引更多的海內外關注。”

作為本次招標的項目負責人,奧美北京董事合伙人周曉俊曾帶領團隊參與過成都海外城市品 牌傳播,并贏得過諸多全球營銷獎項,他認為:“國家和城市營銷是奧美長期耕耘的業務領域, 奧美在該領域積累了很多成功案例。此次競標,奧美能在激烈的競爭中脫穎而出,奧美深植全球 的營銷網絡和一系列扎實的成功案例,是打動客戶的關鍵。我們將為客戶定制有效的傳播策略, 規劃有針對性的傳播內容,以提升西安的國際知名度。”

加快國際化進程,建設國際化大都市,西安正面臨前所未有的機遇,因此,讓世界認識這座 城市的變化更顯得愈加重要。奧美將大力協助西安市的國際傳播,讓世界更好的了解這座中國古 老城市的無限機遇與活力。

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